Ромир: Первый канал стал лидером по среднесуточному охвату среди городского населения
6 февраля 2023
Эксперты компании «Ромир» (входит в группу исследовательских компаний «М-Холдинг») проанализировали изменения в ТВ-потреблении городского населения России в 2022 году.
По данным медиапанели «Ромир», в 2022 году среднесуточный охват аудитории телевидения вырос до 72,6%, – такой процент населения российских городов численностью более 100 тыс. чел., которые хотя бы раз в сутки включали телевизор. В 2021 году этот показатель составлял 71,3%. Частота просмотров телевидения также несколько выросла: с 261 до 264 раз в год.
В тройке лидеров по среднесуточному охвату – Первый канал (28,8%), Россия 1 (26,5%), НТВ (19%).
Лидерами по приросту аудитории стали Первый канал (+5,3 п.п.), Россия 24 (+5,3 п.п.), и Россия 1 (+4,4 п.п.). Пятый канал - на четвертом месте по приросту аудитории (+2,1 п.п.), на пятом месте – НТВ (+ 2,6 п.п.). Замыкают десятку лидеров по динамике среднесуточного охвата ТНТ, ТВ3, МАТЧ ТВ, СТС и РЕН ТВ.
Наибольший прирост телесмотрения в 2022 году был среди молодой аудитории (18 – 24 лет). Среднесуточный охват телевидения среди «цифрового» поколения вырос на 3,5 процентных пункта – до 69,8%. Первый канал стал наиболее популярным каналом среди молодежи: его смотрят 25,7% молодых россиян (18 – 24 лет), прирост, по сравнению с 2021 годом, составил 7,6 п.п. На втором месте у молодых телезрителей - Россия 1 (22,7%) с приростом 5,7 п.п. по сравнению с 2021 годом. НТВ (15,6%), который прибавил 3,1 п.п. – на третьем месте. Первый канал и Россия 1 занимают 1 и 2 место соответственно среди всех возрастных аудиторий.
Об исследовании:
Исследование проводилось на базе медиапанели «Ромир». Выборка - 4 000 верифицированных панелистов, репрезентирует население городов России с численностью более 100 тысяч человек.
Уникальность медиапанели «Ромир» состоит в том, что данные, получаемые на ее основе, анализируются вместе с данными скан-панели домохозяйств «Ромир», которая охватывает 40 000 потребителей или 15 000 домохозяйств во всех регионах страны. Наличие таких данных позволяет находить закономерности и взаимосвязи между медиа- потреблением, интернет-поведением и потреблением товаров и услуг; отслеживать покупки товаров до и после рекламных кампаний, оценивать их эффективность.
По данным медиапанели «Ромир», в 2022 году среднесуточный охват аудитории телевидения вырос до 72,6%, – такой процент населения российских городов численностью более 100 тыс. чел., которые хотя бы раз в сутки включали телевизор. В 2021 году этот показатель составлял 71,3%. Частота просмотров телевидения также несколько выросла: с 261 до 264 раз в год.
В тройке лидеров по среднесуточному охвату – Первый канал (28,8%), Россия 1 (26,5%), НТВ (19%).
Лидерами по приросту аудитории стали Первый канал (+5,3 п.п.), Россия 24 (+5,3 п.п.), и Россия 1 (+4,4 п.п.). Пятый канал - на четвертом месте по приросту аудитории (+2,1 п.п.), на пятом месте – НТВ (+ 2,6 п.п.). Замыкают десятку лидеров по динамике среднесуточного охвата ТНТ, ТВ3, МАТЧ ТВ, СТС и РЕН ТВ.
Наибольший прирост телесмотрения в 2022 году был среди молодой аудитории (18 – 24 лет). Среднесуточный охват телевидения среди «цифрового» поколения вырос на 3,5 процентных пункта – до 69,8%. Первый канал стал наиболее популярным каналом среди молодежи: его смотрят 25,7% молодых россиян (18 – 24 лет), прирост, по сравнению с 2021 годом, составил 7,6 п.п. На втором месте у молодых телезрителей - Россия 1 (22,7%) с приростом 5,7 п.п. по сравнению с 2021 годом. НТВ (15,6%), который прибавил 3,1 п.п. – на третьем месте. Первый канал и Россия 1 занимают 1 и 2 место соответственно среди всех возрастных аудиторий.
Об исследовании:
Исследование проводилось на базе медиапанели «Ромир». Выборка - 4 000 верифицированных панелистов, репрезентирует население городов России с численностью более 100 тысяч человек.
Уникальность медиапанели «Ромир» состоит в том, что данные, получаемые на ее основе, анализируются вместе с данными скан-панели домохозяйств «Ромир», которая охватывает 40 000 потребителей или 15 000 домохозяйств во всех регионах страны. Наличие таких данных позволяет находить закономерности и взаимосвязи между медиа- потреблением, интернет-поведением и потреблением товаров и услуг; отслеживать покупки товаров до и после рекламных кампаний, оценивать их эффективность.